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比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。

马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。

如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。

记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。

🖇(撰稿:别永逸)

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    • 利宁伊🚋LV6六年级
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      严格纪律执行 精准定性量纪执法♽
      2024/06/16   来自昆山
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    • 🧣宗栋宝LV4大学四年级
      3楼
      中国当代教育家、文学史家邓魁英逝世,享年95岁😈
      2024/06/16   来自吉首
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    • 姜凝茗🆚LV5幼儿园
      4楼
      沙画丨年年岁岁“春”相似,岁岁年年“运”不同🏏
      2024/06/16   来自曲靖
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    • 通霄叶LV0大学三年级
      5楼
      加强文物科技创新 推进文物治理体系和治理能力现代化➤
      2024/06/16   来自普兰店
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    • 杜鹏贝🎂🥣LV8大学三年级
      6楼
      养老院老人拍短视频走红为“老有所乐”开启新思路🔩
      2024/06/16   来自仙桃
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    • 任腾超LV1大学四年级
      7楼
      年轻人“勇闯”低分店,是对假高分“用脚投票”♀
      2024/06/16   来自嘉善
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