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砸钱之后,京东又搬来了救兵。4月15日傍晚,京东发布消息,京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播。据了解,4月16日下午6点18分,以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”将在京东采销直播间进行首秀。届时,“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容,该视频由京东言犀提供技术支持。

事实上,从加码短视频,到创始人“分身”亲自下场直播,京东对内容场的渴求越来越明显。特别是在抖音、快手等直播老手围攻,淘宝、拼多多发力短视频分割流量的情形下,京东必须要改变内容生态的被动局面。去年“双11”,打出“不要坑位费、没有达人佣金”的京东采销直播间,在喊话李佳琦的舆论场中,立住了性价比的人设。如今刘强东AI分身将在京东采销直播间直播,又一次顺延了京东采销营销造热度的态势。

和AI数字人直播类似,直播切片等手段也是利用了主播的IP效应,通过复制主播的真身、剪辑直播画面素材、开出带主播名字的账号来攫取流量,谋求转化。以三只羊网络、无忧传媒等为代表的直播机构还做起了授权直播切片账号的生意。公开资料显示,2022年,三只羊网络的切片带货收入达到1.7亿元,共有超1.1万人获得了授权。

内容复制的弊端已经开始显现。当越来越多被授权者涌入切片赛道,能赚到“超头”流量红利的,大多是较早入局的一批账号。短视频看似是简单地复制、剪辑,实则要求繁多、转化寥寥。此外,平台也不愿看到大量非原创视频扎堆,影响用户观感。大大小小的切片账号,也加剧了直播机构的管理难度。以直播切片的现状为参照,AI数字人直播的内容设置、账号管理、流量变现乃至利润分成都是零开始,也会面临相似的难题。低成本撬动流量,可以快速零起步,但长久性需要依靠监管和机制。

☸(撰稿:蔡和琛)

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    • 阙晓广⛰LV4六年级
      2楼
      住建部:着力做好稳增长、惠民生、防风险、促转型各项工作🏒
      2024/05/08   来自遵义
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    • ✒霍卿娣LV9大学四年级
      3楼
      犹太定居者与巴勒斯坦人爆发冲突😗
      2024/05/08   来自徐州
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    • 澹台保霞⚬LV9幼儿园
      4楼
      同比下滑9.6%!iPhone销量再遭“滑铁卢”🚡
      2024/05/08   来自太仓
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    • 仲孙娇罡LV8大学三年级
      5楼
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      2024/05/08   来自伊犁
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    • 阮江和🍎🌠LV2大学三年级
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      农信银资金清算中心召开2024年农信银支付清算暨电子银行业务工作会💓
      2024/05/08   来自句容
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    • 闻人进腾LV5大学四年级
      7楼
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