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🤫北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。
短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书开元922官网,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%开元922官网,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。
在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长。”
网友评论更多
387盛可生o
日媒:小林制药两个多月前已知红曲保健品存在问题🚊🛎
2024/06/15 推荐
187****5051 回复 184****6478:多久做一次四轮定位➞来自郑州
187****2480 回复 184****7058:海南着力优化营商环境率先在6个园区试点推行改革举措😔来自厦门
157****8267:按最下面的历史版本❗❋来自青州
4097终慧谦553
组图:《我们的翻译官》官宣开机 宋茜陈星旭联袂出演📆👕
2024/06/14 推荐
永久VIP:夯实智造升级基础:设备联网 信息通畅🏨来自遵义
158****7318:林永健:创作高质量正能量大流量文艺精品🚰来自乐山
158****1396 回复 666⛦:聚焦|张文宏:中国跟全球之间存在免疫缺口⏲来自濮阳
768秦桂固br
???????? 独立开发者故事 #60 - “让健康数据变得更直观!用Me来搭建你的健康仪表盘”🎚🖼
2024/06/13 不推荐
荣瑾薇uj:王锡俊服务做到乘客心坎上(以普通人的平凡书写不平凡的人生)🆎
186****8752 回复 159****8997:新加坡政府投资公司来沪投资20年仍看好上海,龚正市长会见公司首席执行官🔭