比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”49图库10669, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
458成士平s
一年减少上万所幼儿园 幼师去哪里了?有人“换赛道” 有人在坚守🥕🦕
2024/06/18 推荐
187****3668 回复 184****4841:去年大赚36亿!千亿消金公司换帅,招联消金迎“联通系”董事长🙊来自萍乡
187****37 回复 184****3387:乌媒称乌无人机袭击多处俄军用机场🎬来自晋中
157****8153:按最下面的历史版本🏛☐来自钦州
391诸希群15
普京胜选后答新华社记者问:俄中关系将继续深化发展😮🍲
2024/06/17 推荐
永久VIP:广交会如何吸引新朋友来“团购”?创新是关键词♤来自宜春
158****1074:外媒披露特斯拉将裁员10%以上 汽车交付量四年来首降⚷来自商丘
158****1444 回复 666➣:提供更好医疗服务,浦东首个区域处方前置审核中心上线🎧来自大庆
271申堂睿zw
听见中文之美,读出你最爱的诗词丨中文日特别征集🐗👍
2024/06/16 不推荐
冉进荣ic:专访|丹麦血清研究所:如何应对水貂新冠疫情?😂
186****9239 回复 159****643:英超在欧冠全军覆没 下赛季获5个欧冠席位的事情悬了💍