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团综并非偶像团体专属，不论嘉宾属性如何，任何由单一公司或厂牌主导的综艺，往往都是熟人综艺模式。例如，《德云斗笑社》和《麻花特开心》分别是由德云社和开心麻花主导的喜剧厂牌真人秀节目。笑果文化在2022年推出的《怎么办！脱口秀专场》，也由李诞、杨笠等彼此熟识的脱口秀演员组成“轻轻松松宇宙最强编剧部”，让各种段子在他们中间激发出最大“笑果”。

2017年，《向往的生活》首季播出，将熟人综艺和慢综艺两种模式深度捆绑。节目中，黄磊、何炅、刘宪华三人一起守拙归田园，为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面，节目获得了不俗反响，并持续推出了七季，尽管后续人员有调整变化，但黄磊、何炅的固定搭档不变，始终“撑起蘑菇屋这个家”。

另外，早年间生活类综艺和旅行类综艺常常以主嘉宾之间爆发的冲突为噱头，用剑拔弩张的“下期预告”来让观众欲罢不能。如今，阅综无数、深谙各种套路的观众早已对此“脱敏”，再加上，当下都市人所面临的工作和生活压力较大，如今的生活类和旅行类综艺倾向于传递“治愈感”“下饭”，讲究为观众带来愉悦感和放松感。因此，主嘉宾之间的磁场相合，也是熟人综艺受追捧的原因。

在过往认知中，嘉宾阵容越豪华、游戏设置越成规模，资金投入越大，综艺节目获得成功的概率越大。然而，当下综艺市场的竞争激烈，招商难度大增，营销成本居高不下，多数节目组更倾向于制作难度小、风险可控的节目类型。相比于体现“爽感”的运动类、竞技类或者推理类综艺，时间与资金投入成本低，制作难度小，是熟人综艺的优势。

从招商上来看，熟人综艺也颇受市场和广告商认可。比如《向往的生活》第四季迎来了节目自开播以来最多的广告投放——多达14个品牌商，涵盖了饮品、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等门类。而每集节目的时长只有100余分钟，这意味着欧博真人，几乎不到10分钟就会有一轮广告植入，且时长不定。另外欧博真人，节目电视台和网络平台播出时，还会有广告插入。

♶（撰稿：熊行岩）

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