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❉比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
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147别承凤k
贪官被查后,最关心法院会追缴多少财产?——一名“落马厅官辩护人”的刑案思考⚆🐮
2024/05/05 推荐
187****9198 回复 184****6893:一项新技术,这样长出一个产业集群🔩来自辽阳
187****1652 回复 184****9665:全人群覆盖、全流程普及、全媒体传播,本市首个肺癌专病科普三级传媒矩阵上线⚬来自苏州
157****8686:按最下面的历史版本🌮🈶来自鹤壁
841吉堂娟187
拉日本入伙,“奥库斯”错上加错✴😝
2024/05/04 推荐
永久VIP:吉林高速两年赚9.4亿却不分红,上交所发问询函有用吗?坚决不分会怎样?⛰来自肇东
158****4798:谣言终结站|洗牙,会让牙齿越洗越松动……是真是假?➓来自武威
158****5527 回复 666♹:高质量推进国家公园建设(人民时评)♢来自兰州
598华滢聪rq
国家出台政策支持内蒙古绿色低碳高质量发展🍒🍑
2024/05/03 不推荐
澹台璐紫ud:《刑警誓言》,为这样的创作喝彩🕞
186****824 回复 159****5224:莫名其妙被退票,1290元票档还比1590元更靠前,猫眼票务为出票失误致歉📐