比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
老哥俱乐部 - 九游会老哥俱乐部登录在哪下载安装?老哥俱乐部 - 九游会老哥俱乐部登录好用吗?
作者: 杨若秋 2024年06月04日 19:03
网友评论更多
843郝梁泽f
一季度我国民航客货运输均创历史同期新高🥐📞
2024/06/04 推荐
187****8468 回复 184****8373:张彦:新时代新的文化使命的四个向度♢来自青岛
187****5997 回复 184****1092:保护消费者对预制菜的知情权🐽来自北海
157****7249:按最下面的历史版本🖍🎌来自歙县
9791毕政雪733
基金当日涨幅是怎么算的?基金涨幅计算公式解析⚰⚮
2024/06/03 推荐
永久VIP:“淡人”也可以充满生命力🔋来自丽江
158****7307:中央一号文件丨稳面积、增单产两手发力保障粮食生产🌭来自巩义
158****5716 回复 666❔:综述|欧洲央行继续按兵不动 降息议程有待揭晓⛖来自诸暨
968淳于乐山nh
美大幅放宽室内口罩指南 香港单日新增病例破万|大流行手记(2月25日)♬🚾
2024/06/02 不推荐
晏烁山fd:丹麦旧证券交易所大火 - April 17, 2024🔥
186****3821 回复 159****8241:社会组织与居民区“握手”,激发社区新活力!🚂