比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场862727网,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
912阮烟庆l
云南永善山火明火已扑灭 过火面积200亩左右🕰⬜
2024/05/21 推荐
187****5845 回复 184****2564:展现创新成果 华为举办鸿蒙生态春季沟通会🎾来自通辽
187****7912 回复 184****804:故宫与凡尔赛宫联展 - April 2, 2024📥来自福州
157****55:按最下面的历史版本🍐✹来自铜仁
9753雍聪伯762
俄公众院委员会主席:马克龙有关在奥运期间停战的提议是虚伪的♹😋
2024/05/20 推荐
永久VIP:地铁站石砖脱落砸中孕妇 心跳停两次🐂来自南昌
158****2883:首批130名中国籍涉赌诈违法犯罪嫌疑人从柬埔寨被押解回国🎫来自泸州
158****7207 回复 666☛:国务院联防联控机制派工作组赴郑州🐂来自永州
717劳达河is
在上海逛过的书店(茑屋书店)➔✹
2024/05/19 不推荐
印广罡pw:联盟 MS-24 将返回地球 - April 4, 2024⚹
186****7251 回复 159****3886:歌手2024🌛