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♭比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
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640冉洁全i
秀我中国|小圆@开封:不止王婆!开封的看点有“亿”点多🌅☒
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187****7055 回复 184****944:木星与双子座流星雨📒来自西藏
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9756轩辕泰慧434
48岁陈德容和70岁母亲……母女俩如复制粘贴,陈德容感觉和年轻时无差别,还是那么年轻!!🆔🚽
2024/06/13 推荐
永久VIP:城市young气 | “巷”往的生活 一半岁月一半烟火🍩来自余姚
158****1439:匈牙利国会批准瑞典加入北约⛽来自武汉
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681陆贞和qs
水清岸绿 保护传承(国家文化公园)♩🏟
2024/06/12 不推荐
应香菁wg:两会·政府工作报告丨2024年经济社会发展总体要求和政策取向✪
186****7098 回复 159****4063:公安部交管局提示:春运返程应尽量避开恶劣天气时段🍀