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砸钱之后,京东又搬来了救兵。4月15日傍晚,京东发布消息,京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播。据了解,4月16日下午6点18分,以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”将在京东采销直播间进行首秀。届时,“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容,该视频由京东言犀提供技术支持。

事实上,从加码短视频,到创始人“分身”亲自下场直播,京东对内容场的渴求越来越明显。特别是在抖音、快手等直播老手围攻,淘宝、拼多多发力短视频分割流量的情形下,京东必须要改变内容生态的被动局面。去年“双11”波肖门尾图库,打出“不要坑位费、没有达人佣金”的京东采销直播间,在喊话李佳琦的舆论场中,立住了性价比的人设。如今刘强东AI分身将在京东采销直播间直播,又一次顺延了京东采销营销造热度的态势。

和AI数字人直播类似,直播切片等手段也是利用了主播的IP效应,通过复制主播的真身、剪辑直播画面素材、开出带主播名字的账号来攫取流量,谋求转化。以三只羊网络、无忧传媒等为代表的直播机构还做起了授权直播切片账号的生意。公开资料显示,2022年,三只羊网络的切片带货收入达到1.7亿元,共有超1.1万人获得了授权。

内容复制的弊端已经开始显现。当越来越多被授权者涌入切片赛道,能赚到“超头”流量红利的,大多是较早入局的一批账号。短视频看似是简单地复制、剪辑,实则要求繁多、转化寥寥。此外,平台也不愿看到大量非原创视频扎堆,影响用户观感。大大小小的切片账号,也加剧了直播机构的管理难度。以直播切片的现状为参照,AI数字人直播的内容设置、账号管理、流量变现乃至利润分成都是零开始,也会面临相似的难题。低成本撬动流量,可以快速零起步,但长久性需要依靠监管和机制。

➏(撰稿:廖惠亨)

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    • 满桦旭⚆LV4六年级
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      广东多地现日晕!强对流天气即将登场🐈
      2024/06/16   来自巢湖
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    • ✗郎琛凤LV8大学四年级
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      2024/06/16   来自湘阴
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      向“新”而进!大规模设备更新赋能传统产业加速转型升级✹
      2024/06/16   来自安康
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    • 翁韵昭LV7大学三年级
      5楼
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      2024/06/16   来自黔南
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    • 庞腾威🎥✤LV4大学三年级
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      中东部地区大范围雨雪冰冻天气来袭 多地发布预警🌘
      2024/06/16   来自永康
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    • 索彬风LV9大学四年级
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      消费电子行业二季度策略报告:拥抱变革时代 密切关注华为产业链机会🥝
      2024/06/16   来自琼海
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