比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
WWW.18DD.APP在哪下载安装?WWW.18DD.APP好用吗?
作者: 宁哲骅 2024年06月11日 06:08
网友评论更多
145苏云纪r
不断培育壮大新动能新优势(评论员观察)🐝☁
2024/06/11 推荐
187****5301 回复 184****7855:吃豆人星云中的恒星形成☾来自启东
187****3912 回复 184****7483:美国数州举行总统选举初选 拜登、特朗普继续相互攻击🕕来自郴州
157****1651:按最下面的历史版本🐐🚆来自吴江
1513阙舒威112
供销合作社将从4方面深化综合改革🏪🤕
2024/06/10 推荐
永久VIP:以信息技术助力教育高质量发展(人民时评)🦂来自临沂
158****2663:全球光刻机巨头阿斯麦一季度订单远低于市场预期,股价开盘跌超 6%,哪些信息值得关注?🔜来自蚌埠
158****1166 回复 666⛇:多地下调风险级别 北京冬奥会测试赛一外籍运动员核酸阳性⚂来自泰兴
665凤紫可od
交通银行:配合中央巡视工作,决不欺骗隐瞒、弄虚作假、敷衍拖延🗯😶
2024/06/09 不推荐
杭枫珊va:沈阳辽中一加气站爆炸致2死6伤🛵
186****5070 回复 159****5567:新华社经济随笔丨全国用水“账单”的变与不变🎿