金莎集团

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路威酩轩看好流媒体，认为流媒体取代了电视杂志等传统媒体的社会影响力，但也清楚流媒体用户可能会为了获得更好的体验付费取消广告。同时，集团通过电影《芭比》和《气垫传奇》的成功看到部分观众乐于通过影视了解品牌故事。于是，路威酩轩投资了苹果流媒体平台独立剧集《新风貌(New Look)》，希望通过影视剧的形式让观众了解集团旗下近年来销售额增长最强劲的品牌——迪奥——的历史。

《新风貌》剧集名称取自克里斯汀·迪奥二战结束后于1947年推出的春夏成衣系列，紧致合身的上衣夹克、纤细的腰围、蓬起的臂部、长过膝盖的A字裙、打褶的厚料裙摆，一时间重新定义了战后女性时尚。这个系列是迪奥在战后法国时尚界打响的第一枪，但战时的迪奥并非无名之辈。剧集想要讲述品牌故事，绕不开迪奥二战时期的所作所为。

1940年纳粹德国入侵巴黎，法国本土品牌被勒令关停或是被迫将资产迁移至维也纳。德国纳粹将时尚视为德国经济链上的重要一环，此举是企图摧毁法国时尚产业，大力扶持本土品牌。但德国人仍然热衷于通过黑市购买法国生产的袜子和其他配饰，德国上层女性也依然选择穿着法国设计、使用法国彩妆香水。想要在这样的社会环境中存活，不可避免地要为纳粹德国服务。路易威登、香奈儿和迪奥在服务纳粹这件事上都不清白。

香奈儿品牌创始人可可·香奈儿则是英国战时情报档案有记载的间谍，曾服务于纳粹军情机构阿勃维尔。香奈儿长住地巴黎丽兹酒店在占领期间是德国空军指挥部大楼，德国人利用香奈儿的社交天赋和在法国积累的影响力与人脉笼络人心。由此，香奈儿名下财产在二战期间得以保留，二战结束后香奈儿品牌凭借着长期积蓄的力量快速发展。

《新风貌》讲述品牌创立历史的思路是建立在观众已经对法国历史、法国时尚史有一定了解基础上的，开篇展示迪奥后期不稳定的精神状态，除了努力塑造一个脆弱、被动的男性之外，并不能靠群演机械性的掌声说明迪奥本人对于时尚史突破性的贡献，也无法帮助对角色一无所知的观众准确把握主角的个性。观众不会关心一个悬浮、飘渺的角色金莎集团，自然也对他的遭遇无动于衷。

为什么《新风貌》要花那么大的力气来维护迪奥的“人设”呢？在这个影视剧里“反英雄”设定十分受欢迎的时代，一个“坏”角色往往是成就“好”剧集的基础(之一)，只要叙述得当，观众并不怎么介意主要角色的“黑历史”。但奢侈品巨头介意。奢侈品巨头投资剧集归根结底是为了更好地给自己的品牌打广告，要维护高端的品牌形象，自然不会像普通娱乐产品一样豁出去，放任自己旗下品牌创始人们在影视剧中撒泼耍赖洒狗血，只能将人物限定在一个框架中。而僵死的角色是无法带来有活力的故事的。

同样是为了保证高端品牌的形象，《新风貌》在选角时也频频失误。克里斯汀·迪奥本人相貌平平，身高一米七多，身材偏胖，剧中饰演迪奥的澳大利亚演员本·门德尔森身高一米八金莎集团，外形严肃端正，曾经在奥斯卡获奖影片《至暗时刻》中饰演乔治六世。在剧中，迪奥这个角色一直是被动的、无助的金莎集团，角色外形与行动的不和谐感严重干扰了观众进入故事的进程。