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⛽北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。
短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛开元集团k丫cc,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。
在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑开元集团k丫cc,共同成长。”
网友评论更多
63黎影贵v
让万物穿过自己,让时间停驻 - 酒馆来信 004🙆⭕
2024/05/09 推荐
187****2441 回复 184****3882:美国海军陆战队员持大锤盗窃数百件珠宝 价值数十万美元📦来自胶南
187****3161 回复 184****6416:“梦想”号锚定深海探地壳♍来自兰州
157****3316:按最下面的历史版本🦋🔰来自古包头
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02版要闻 - 政府和社会资本合作项目信息系统上线🧖♊
2024/05/08 推荐
永久VIP:中国驻澳大使:携手合作符合两国共同利益🔑来自象山
158****7027:香港国际机场再度获选全球最繁忙货运机场🥏来自丽水
158****220 回复 666🎨:把总体国家安全观落在实处☐来自扬州
651项启荣zi
老板说他不要的东西可拿走 这哥仨就“捡”走红木家具🎌🍾
2024/05/07 不推荐
庞伟春wv:北京将迎新一批智能工厂 推进制造企业数字化转型 🕎
186****6005 回复 159****4833:当「薄荷曼波」风吹进护肤界,会发生什么?🔲