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“酒香也怕巷子深”，别出心裁的花式宣传生成了各有千秋的流量密码，让许多“养在深闺人未识”的自然景观和文化遗产得以实现“破圈”传播。然而，有的地方在网络营销过程中，也出现了脱离实际的做法，让游客乘兴而来、失望而归。譬如，有的景区依靠“暴力修图”、AI合成视频，发布与实际景观不一致的宣传内容；一些文旅表演过度浮夸，充斥着低俗、媚俗、庸俗的画面；甚至有个别地方的文旅部门负责人跟风下场九游客户端下载苹果官网，罔顾当地文旅发展实际，表演也沦为自娱自乐。凡事过犹不及，宣传“用力过猛”，不仅容易让受众审美疲劳、产生抵触情绪，也会过于拉高游客的期待值，产生“货不对板”的印象。网络风评是把“双刃剑”，如果脱离实际过度炒作，吹得越高就摔得越惨。

丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，才是地方发展文旅的底气与根本。兜住“泼天的流量”，离不开真诚态度与扎实服务。发展文旅事业，比拼的是综合体验。一些地方虽然资源天赋异禀，但由于前期投入不足，基础设施和接待能力薄弱，无法满足游客的多元化需求，更缺乏巨大流量涌入以后的应急处置能力和风险应对能力。在积极运营社交网络账号的同时，相关地方还需“强身健体”、修炼“内功”，完善文旅产业链条，统筹提升硬件水平和软件质量。