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北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化澳门威斯尼斯人真人,出版社也需要勇于突破、坚持创新。

短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。

抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单澳门威斯尼斯人真人,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。

在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长。”

♊(撰稿:葛苛桂)

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    • 顾悦勇💪LV4六年级
      2楼
      浙江发力打造国企新质生产力 塑造创新发展新优势♭
      2024/05/17   来自焦作
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    • ❏湛蕊倩LV5大学四年级
      3楼
      读懂新疆——中华民族从多元凝聚为一体的重要样本🏀
      2024/05/17   来自赣州
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    • 易元素😪LV9幼儿园
      4楼
      食物语永不关服☴
      2024/05/17   来自扬州
      4回复
    • 容妍浩LV4大学三年级
      5楼
      心相近|“乒乓友谊”的故事新篇🔞
      2024/05/17   来自泰安
      9回复
    • 卓辉馨📭🔴LV4大学三年级
      6楼
      未来数据集团300万港元收购优越投资全部股本,扩大金融服务业务版图🕝
      2024/05/17   来自秦皇岛
      6回复
    • 袁冰德LV9大学四年级
      7楼
      안밖으로 비어있는 의자【사진】🙅
      2024/05/17   来自遵义
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